نمایشگاه برندهای ورزشی، مد و سبک زندگی (ISPO)
نمایشگاه بین‌المللی برندهای ورزشی، مد و سبک زندگی (ISPO) از 28 الی 30 ژوئن 2024 مصادف با 8 الی 10 تیر 1403 در شهر شانگهای چین برگزار می‌شود.
آدرس وبسایت: https://www.ispo.com/en/shanghai
برندِ سبک زندگی(lifestyle brand) چیست؟
برندِ سبک زندگی برندی است که تلاش می‌کند ارزش‌ها، آرمان‌ها، علایق، نگرش‌ها یا نظرات یک گروه یا یک فرهنگ را برای اهداف بازاریابی تجسم بخشد. برندهای سبک زندگی به دنبال الهام بخشیدن، راهنمایی و برانگیختن مردم هستند، با این هدف که محصولاتشان به تعریف شیوه زندگی مصرف‌کننده کمک کنند. به این ترتیب، آن‌ها ارتباط نزدیکی با تبلیغات مورد استفاده برای به دست آوردن سهم ذهنی در بازار هدف خود دارند. آن‌ها اغلب بر اساس یک ایدئولوژی عمل می‌کنند و امیدوارند توضیحات لازم برای جذب تعداد نسبتاً بالایی از مردم و در نهایت تبدیل شدن به یک پدیده اجتماعی شناخته شده را داشته باشند.
برندِ سبک زندگی یک ایدئولوژی است که توسط یک برند ایجاد می‌شود. یک سازمان با برانگیختن ارتباط عاطفی با مشتریان خود به یک برندِ سبک زندگی دست می‌یابد و میل مصرف‌کننده برای وابستگی به یک گروه یا برند خاص را ایجاد می‌کند. مصرف‌کننده باور خواهد کرد که اگر به‌طور عمومی خود را با یک برند سبک زندگی خاص مرتبط کند، برای مثال با استفاده از یک نام تجاری در رسانه‌های اجتماعی، هویت آن‌ها تقویت می‌شود.
چهار نمونه بازاریابی موفق در زمینهی برندِ سبک زندگی
در سال‌های اخیر، با انگیزه جذبِ جمعیت جوان‌تر، برندهای سبک زندگی به‌طور فزاینده‌ای بر ایجاد پایگاه‌های مشتریان وفادار برای بهبود سهم بازار کلی تمرکز می‌کنند. چند نمونه از برندهای سبک زندگی عبارت‌اند از:
- ورزش: بسیاری از شرکت‌های ورزشی، نام‌های تجاری خود را با سبک زندگی سالم و رقابتی برای فروش کفش‌های ورزشی مرتبط می‌کنند. ارتباط با افرادی که به‌طور منظم ورزش می‌کنند راهی برای ایجاد یک پایگاه بزرگ مشتری است. شرکت‌های ورزشی ممکن است یک ورزشکار برتر را در تبلیغات برای ترویج وفاداری بلندمدت به برند معرفی کنند.
- سلامتی: شرکت‌های سلامتی که پوشاک و لوازم جانبی یوگا را می‌فروشند، بر بازار هدف خود شاملِ تمرین یوگا و افراد آگاه به سلامتی متمرکز هستند. این شرکت‌ها اغلب خود را با شیوه‌های زندگی مرتبط می‌دانند که بر سلامتی، تمرکز حواس و بهبود خود از طریق مراقبت از ذهن و بدن شخصی تمرکز دارد.
- الکترونیک: علاوه بر محصولات فنی، برخی از شرکت‌های الکترونیکی تصاویر خاصِ اسلیک، طراحی پیشرفته و مینیمالیسم با تکنولوژی بالا را به فروش می‌رسانند.
- ماجراجویی: برخی از شرکت‌های تولید نوشیدنی‌های انرژی‌زا و شرکت‌های تولید تجهیزات فضای باز، ایده ماجراجویی را می‌فروشند. این برندها با حمایت مالی از مسابقات و نمایشگاه‌هایی که ورزشکاران ورزشی اکشن را به نمایش می‌گذارند، ارتباطی بین برند خود با ریسک‌پذیری و ماجراجویی ایجاد می‌کنند.
درباره‌ی برندِ صنعت مد
اصطلاح «برندِ مد» شامل تمام برندهایی می‌شود که در صنعت مد فعالیت می‌کنند. یک برندِ مد، نمادگرایی، سبک و عناصر تجربی را ترکیب می‌کند و برای موفقیت در بازار، باید محصولات خود را متمایز کند و زنجیره تأمین خود را هماهنگ کند. مصرف‌کنندگان معمولاً از برندها به‌عنوان وسیله‌ای برای بیان هویت واقعی خود یا یک تصویر ایدئال از خود استفاده می‌کنند که آرزوی دستیابی به آن را دارند.
ارتباطاتِ برند مد
در صنعت مد، ارتباطات برند به روش‌هایی اشاره دارد که در آن برندهای مد با مصرف‌کنندگان خود و جامعه بزرگ‌تر از طریق کانال‌های متنوعی مانند طرح‌ها، پلتفرم‌ها، فضاها و رابط‌ها ارتباط برقرار می‌کنند. مد یک حوزه پویا و دائماً در حال تحول است. استراتژی‌های ارتباطی بکار گرفته شده توسط برندها ویژگی‌های منحصربه‌فردی را نشان می‌دهند که آن‌ها را از استراتژی‌های مورد استفاده در سایر صنایع و بخش‌ها متمایز می‌کند.
ارتباطاتِ برندهای مد مجموعه‌ای از فعالیت‌ها را در بر می‌گیرد، از جمله ارتباطات بصری برند، طراحی محصول، تبلیغات، روابط عمومی، تجربه برند، حمایت مالی و همکاری، ارتباطات دیجیتالی برند، محتوای تولید شده توسط کاربر، بازاریابی محتوا، و بازاریابی تأثیرگذار.
هدف نمایشگاه برندهای ورزشی، مد و سبک زندگی (ISPO)
ما باید هم برای فعالیت بدنی و هم برای فعالیت ذهنی بجنگیم. این مبارزه‌ای برای مقابله با چالش‌هایی است که جهان ما با آن مواجه است. جهان ما بیش از هر زمان دیگری با چالش‌های بزرگ اقتصادی، اجتماعی و زیست‌محیطی مواجه است. از نظر ما، غلبه بر بی‌تحرکی انسانی و اجتماعی کلید مقابله با این چالش‌ها است. ما متقاعد شده‌ایم که ورزش و فضای باز می‌توانند نیروهای محرکهی تغییر باشند. این باور ریشه عمیقی در فلسفه ما دارد و با یک سؤال بسیار مهم شروع می‌شود. چرا؟ چراکه ما به قدرتی برای تغییر جهان باورمندیم. هر کاری که انجام می‌دهیم از یک هدف بالاتر پیروی می‌کند: ما می‌خواهیم ورزش را به محرک اصلی زندگی هر فرد روی کره زمین تبدیل کنیم. این هدف علاوه بر ارائه چشم‌اندازهای اقتصادی به چندین صنعت، چیزی فراتر از آن را ارائه می‌کند: ایجاد تغییر.
قدرت نوآورانه، صنعتِ در حال رشد، تعهدات عاطفی قوی و اراده برای بهبود و ورزش، دارایی‌های بشر برای تغییر جهان هستند و هیچ‌گاه به اندازه عصر ما، مورد نیاز بشر نبوده‌اند. در مجموع، این دارایی‌ها بر مرزها غلبه می‌کنند، دوستی‌ها و جوامع را تشکیل می‌دهند؛ و بالاتر از همه، آن‌ها فعالیت‌هایی را هدایت می‌کنند که باعث تغییر می‌شود. ما می‌خواهیم از این قدرت برای کمک به دنیای خود استفاده کنیم. ما با هم در حال مبارزه با عدم فعالیت و ایجاد یک شبکه جهانی هستیم که از ورزش و فضای باز برای رشد پایدار و تغییر برای بهتر شدن استفاده می‌کند. ما این کار را با شتاب بخشیدن به یک روحیه ورزشی تکاملی، پیشرفت‌های امیدوارکننده و نوآوری‌ها، ایده‌ها و ذهن‌های پیشرو انجام می‌دهیم. با تأثیرگذاری بر سه بعد:
- شیوه زندگی فردی
- محیطی که ما را احاطه کرده است
- جامعه‌ای که ما در آن زندگی می‌کنیم
ما ارتباطات ارزشمندی را ارائه می‌دهیم که در جهانِ نیازهای در حال تغییر، معنا پیدا می‌کنند
جهان با تغییرات عظیمی روبرو است. در این دنیای جدید، برندها و سازمان‌ها باید سهم خود را در چالش‌برانگیزترین سؤالات ثابت کنند. ما از برندها در یافتن این سهم حمایت می‌کنیم و با راهبری، قدرت شبکه‌ای از شرکای همسو را آزاد می‌کنیم.
در حال حاضر نمایشگاه برندهای ورزشی، مد و سبک زندگی (ISPO) به دلیل پلتفرم‌های فیزیکی خود شناخته‌شده است. در واقع، نمایشگاه‌های تجاری ما بارزترین نمونه از 14 راه‌حل تجاری ما هستند. آن‌ها به‌عنوان یک فناوری برای عملی کردن باورهای ما عمل می‌کنند و تجسم محصول اصلی ما هستند: ارتباطات ارزشمند.
این ارتباطات اشکال مختلفی دارند و اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کنند. ارائه معنا یک فاکتور تجاری حائز اهمیت است. در یک جهان پیچیده، این معنا با هم ایجاد می‌شود؛ توسط انجمن‌ها و مؤسسات، برندها و مصرف‌کنندگان، سازمان‌های غیردولتی و دولت‌ها از هر دو نوع فعال و (در عین حال) غیرفعال. ما با هم در حال ایجاد معنا در دنیایی با نیازهای در حال تغییر هستیم و ارتباطات ارزشمند، نیروی محرکه ما هستند.
ما مسئول هستیم...
ما چیزی بیش از یک سایت، بیش از یک نمایشگاه تجاری، بیش از یک شبکه بین‌المللی پلتفرم‌ها هستیم: اول و مهم‌تر از همه، ما مردم هستیم. ما بخشی از یک جامعه جهانی هستیم و به‌عنوان اعضای آن جامعه، همه ما باید نقش خود را در مواجهه با چالش‌هایی که با آن روبرو هستیم انجام دهیم؛ از این رو مهم است که اعمال خود را بر اساس اخلاق و علم قرار دهیم.
